Campanha “O Segredo tá na Base” traz novo posicionamento da farinha Rosa Branca

A partir de novo conceito, a marca foca em destravar a liberdade criativa de consumidores e microempreendedores ligados à culinária

São Paulo, julho de 2026 - A Rosa Branca, farinha conhecida por sua confiança e qualidade, estreia a campanha “O Segredo tá na Base” para comunicar seu novo posicionamento de marca. Com a nova assinatura de marca “A base para a sua criatividade”, a iniciativa destaca que toda grande receita precisa de bons ingredientes para dar certo e consolida a marca como a base de confiança que inspira seus consumidores a explorar a imaginação na cozinha. 

A iniciativa foca inteiramente no ambiente digital e contempla ações de mídia e de marketing de influência para conectar Rosa Branca à liberdade culinária. A estratégia conta com um novo vídeo hero que tangibiliza o conceito. A peça publicitária estará disponível a partir de 15 de julho no perfil proprietário da marca no Instagram e será veiculado no Meta Ads (Facebook, Instagram e plataformas parceiras) e no Tudo Gostoso. A chef confeiteira Beca Milano, ao lado de outros influenciadores, também irá produzir conteúdos digitais que reforçam que Rosa Branca é a base que garante a qualidade e a segurança necessárias para que cada pessoa possa criar, testar e inovar na cozinha, com mais confiança em suas receitas.

O foco estratégico da campanha é direcionado ao portfólio de 1Kg e 5Kg das farinhas Rosa Branca Tradicional, Rosa Branca Salgados, Rosa Branca Pastel, Rosa Branca Pizza e Rosa Branca Premium, que atendem tanto ao público de consumidores domésticos quanto microempreendedores (MEI) dos setores de confeitaria e alimentação. 

“Se o resultado de uma boa receita depende de um bom começo, então a farinha de trigo deixa de ser apenas um detalhe e assume um papel central. Com essa nova campanha, queremos reforçar a autoridade e a qualidade de Rosa Branca, ao mesmo tempo em que convidamos nossos consumidores a também serem protagonistas de suas próprias criações na cozinha. Nossa proposta é incentivar e apoiar cada pessoa a expressar sua imaginação e originalidade, criando receitas com mais confiança a partir de nossas farinhas”, explica Fernanda Louvise, diretora de marketing da Bunge.

Criada pela agência Cappuccino, a campanha parte do entendimento de que a farinha é a base de várias receitas. “O conceito nasce do próprio produto, porque a farinha de trigo não é apenas o começo de tudo na culinária, ela é o que sustenta a receita. Criamos uma estratégia que mostra que, quando você tem uma base forte e confiável como a da Rosa Branca, a qualidade e a inovação acontecem naturalmente. Assim, vamos construir uma conexão real com quem está na cozinha, seja por hobby ou como profissão, para que expressem sua originalidade sem medo de errar", diz Luiz Buzetto, diretor de criação da Cappuccino.

Rosa Branca é uma forte referência na categoria de farinha de trigo em todo o território nacional, destacando-se por sua qualidade e versatilidade, garantindo resultados consistentes, ao mesmo tempo em que inspira a liberdade para criar, das receitas cotidianas às mais elaboradas. Desde 2025, a marca integra o portfólio de produtos da Bunge, empresa que há 120 anos é uma das principais produtoras e fornecedoras de farinha de trigo, óleos, gorduras e proteínas vegetais especiais do Brasil. Ao longo de décadas, a empresa fornece alimentos e ingredientes que atendem diretamente às indústrias de alimentos, o setor de food service e consumidores finais. 

FICHA TÉCNICA
• Cliente: Rosa Branca
• Direção de Criação: Luiz Buzetto
• ACD: Rodrigo Mahs
• Redação: Tanit Rodrigues, Leticia Chinelato
• Direção de Arte: Mariana Benedito, Francisco Santana
• Atendimento: Bruna Azevedo, Ana Goulart
• Planejamento: Lucas Menezes, Filipe Souza
• Mídia: Michele Reis e Bianca Isidoro
• Produtora: Campana Filmes
• Aprovação Cliente: Fernanda Louvise, Tatiana Fialdini, Raissa Cabral, Camila Freitas e Paloma Paulino.